Стоимость деловой репутации компании, представляющая собой разницу между ее покупной ценой и стоимостью. Термин «гудвилл» используется в бухучёте, торговых операциях и является отражением рыночной стоимости предприятия за вычетом балансовой стоимости активов и пассивов.
Формируется в связи с тем, что при приобретении инвестиций возможна положительная разница между себестоимостью инвестиций и истинной ценой активов и обязательств компании — она и является гудвиллом.